上一篇讲的是比较宏观的内容，那么本人在这个基础上再补充一点，大家来一起探讨。关于主题公园，中国是一个比较特殊的市场。

 

      主题公园第一应该是要有一个庞大的客源地市场，那么这是主题公园区别于其他一些旅游地的一个特点。第二，就是交通便利，关于交通这一块儿呢，国内和美

国的情况是有一些区别的。美国基本上停车场大，交通都是以公路交通为主，而中国的话更会依赖于轨道交通。第三，是区域市场、经济基础要比较好。就是人均

GDP超过8000美金是主题公园发展的一个分水岭，美国在1971年达到了8000美元，日本的是在1977年，韩国是在1992年。
 

       根据美国华盛顿的城市土地研究所提出的标准：大型的主题公园一级市场，客源的至少需要200万人，80公里，1小时的车程；二级市场为200万以上，240公里，

3小时车程。那么二级市场以上的三级客源基本上不考虑了，所以你会发现主题公园依赖的不是旅游资源，而是旅游客源。
 

 

        首先先讲一下主题公园的主题，然后再讲一讲关于体验，因为主题公园游客来购买的，实际上不是说具体的某一个那个物理载体，可能是。一个消费那么实际上

就是体验。第三则和大家聊一下他山之石可以攻玉，其他行业的一些手法能不能够用到主题公园里面。
 

        关于主题公园的主题，什么是主题公园的主题？这里面有一句话，本人经常会用到，要想造船不是先去收集木头，而是要激起民众对海洋的渴望。如果主题公园

的游乐设备是木头的话，主题就是主题公园能够给游客的第一个渴望。

 

        关于主题的选择，董观志老师在2005年就曾经提出几个原则，第一个是人为关怀的原则，第二是把握文脉的原则，第三个是突出形象的原则，第四是体验意境的

原则，第五是注重弹性的原则，第六是构建体系的原则。

 

本人在董老师的基础上又增加了几个原则。
 

        第七是共同认知的原则。对于讲主题IP要有一定的号召力，那么就必须要有一个共同的审美共识。
 

        第八，就是大主题小IP的原则。众所周知，迪斯尼的公主里面一共有九个公主，每一个公主都有自己的一个主题，都有自己的IP形象。
 

        第九，是竞品差异的原则。刚才林老师也在讲主题公园的建设，尤其是重复的山寨、复刻的现象比较明显。中国现在大概锦绣中华有23个，野生动物园有30多

个，民俗文化村有48个，西游记宫全国一共有460多个。
 

 

        第十，是可持续发展可持续发展的原则。这是迪斯尼提出来的，叫“永远建不完的迪斯尼”，开园的第一天也是二期开始建设的日子。
 

        第十一，是可支撑性原则。要充分考虑在整个建造的过程中要考虑到投资方、运营方案、设计建造，对于主题营造的综合把控和落地能力。在这些年接触很多的

一些甲方，实际上构想和想要的结果，实际上根本就没有落地的能力。
 

        关于体验，即旅游的本质是体验，游客到主题公园所购买的就是体验。《体验经济》中提出来四个体验维度，分别是娱乐体验、教育体验、审美体验和闭式体验。

心流体验 九个维度

米哈里-契克森米哈（Mihaly Csikszentmihalyi）一种解释让人投入所有精力专注当前活动，而忘记真实世界的情景的特殊体验。

 

1 明确的目标

2 及时的反馈

3 技能与挑战平衡

4 行为与意识统一

5 注意力高度集中

6 潜在的控制感

7 自我意识减弱

8 对时间的错觉

9 发自内心参与

 

这就是完整的九个维度，在研究和设计的过程中也用这种九个维度去做主题公园的娱乐体验项目，用它来进行衡量、检验和评价这个项目所能够带来的体验。

 

最后关于“他山之石”，本人提到一个就是产业旅游。那么产业旅游，其实也是工业旅游，它特点是以工业生产为主，然后增加游乐参观，最后体验互动，进行DIY制作产品。这一点的话能够解决中国主题公园没有强大IP，以及市场号召力的衍生品，不像迪斯尼有七千七百种那个有市场号召力的衍生品。