新闻资讯
新闻资讯
发布时间：1970-01-01来源：
从满地开花的华强方特到正在筹建的北京环球影城，还有上海仍在继续发力的上海迪士尼，再到励志要遍布全国的恒大童世界……中国似乎刮起了一场主题公园的旋风。
一些国际专家说：“中国主题公园市场发展的潜力最大，每年最少有一亿人次的潜力，目前还远远没有开发出来”的评估。似乎为各地主题公园项目的“狂热”找到了注解。大批量的客流，大规模的消费，巨额的投资，地方政府高调投入——中国主题公园的时代真的来了吗？
十年前的“大退败”
除去北京、天津、上海这些大城市，很多中小城市也在为主题公园的建设写下了纲领，其中以长江三角地区最为突出，历史名镇周庄以五千年中国文明做主题，兴建投资额为4000万美元的公园，预计在今年年底动工，建成至少需要一年，西楚霸王项羽的故乡江苏宿迁市最近也提出，力争用两年时间，把项羽故里建成为集旅游、休闲和娱乐为一体的综合性主题公园……
主题公园真的会稳赚么?
“主题公园在中国的发展一波三折。”国家旅游局规划发展与财务司原司长魏小安表示。
上世纪90年代中后期，福禄贝尔、美国科幻乐园.西奇乐园等一批主题公园出现在长三角，游艺设施包括科学科幻、机动游乐、动物观赏等等，让人们眼花缭乱。“但好景不常，没有多久，这此主题公园像被推倒的多米诺骨牌,纷纷走向衰败，关门歇业。“
文化产业研究专家、上:海社科院研究员花建认为，简单模仿国外主题公园，又缺乏国外主题、专业管理团队等，这是长三角第一波主题公园失败的原因。在全国范围内也是如此，从上世纪80年代术90年代初开始，各地共建成2500多座主题公园，但很快便遭遇寒潮，大部分也纷纷倒下。
对此，专家的共识是，第一轮的主题公园热普遍存在着一哄而上、重复建设以及仓促上马等诸多问题。而有幸“存活”到现在的“第一代”主题公园们，生存状况仍不容乐观。据北京零点市场调在分析公司2002年的份《新型娱乐设施市场潜力调查报告》表明，目前中国主题公园70%处于亏损状态，真正盈利的只有10%左右。而国内旅游人士估计，在中国目前的2500个主题公园中约有2/3景点难以收回投资。
成功者的启示
但在普遍亏损的业态下，也有一此“卓而不群”者依然“活得很好”。1989年8月建成开元的深圳华侨城“锦绣中华”旅游微缩景区，被专家认为是“真正意义上.”的主题公园。
“锦绣中华’投资1亿元人民币，短短1年时间就收回了投资;‘民俗文化村’投资1.1亿元，I年半时间就收回了投资;世界之窗’投资6亿元，3年半时间就收回了投资。13年来， 华侨城主题公园仅开放了近2平方公里，累计投资18亿元，累计营业收入已达50.1亿元，利润总额已达15.2亿元。”已达1.2亿元.“华侨城控股股份有限公司副总裁王刚向《中国经济周刊》介绍说。
真正意义上的主题公园不仅有高回报率也具有明显的拉动作用
“例如在亚洲金融危机爆发动以后，香港经济受到很大的影响。为应对经济不景气，时任香港特区政府财政司长曾荫权在财政预算案中，提出税务宽减、推动基建等刺激经济增长的举措，这其中被媒体广泛关注的是首推建造迪斯尼乐园项目”
专家还认为，收人结构单一是国内主题公园亏损的一大原因。世界上成功的主题公园主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，门票收入只作为日常维护费用的弥补，而目前国内大部分主题公园都将门票收人作为主要的收人来源。
“靠门票还是靠餐饮和商品，我觉得 研究在经营中不是主要问题，最关键还是游客 量，因为主题公园的餐饮和商品只是补充，我们的相关调研结果是，只有20%的游客有购物的需求，50%的游客有餐饮需求 。”
业内人士介绍，在美国，建设主题公园实行商业利益优先的原则。比如说，一座主题公园在设计之初先要经过一番完整的商业测算，算清楚游客最佳的参与方式、逗留时间、旅游动机、旅行方式、消费额度等，然后再确定“有市场”的主题。比如，迪士尼位于洛杉矶的首座乐园，与之后在奥兰多建造的另一个迪士尼就在内容、主题上各有特色，并没有发生人们预想的冲突。
中国主题公园:前景可观
“根据世界旅游组织的预测，2020年中国将成为世界第大旅游目的地， 每年吸引1.4亿之多的国际游客，占全球国际游客总量的8.6%。”国家发改 委宏观经济研究院国土地区研究所旅游规划中心主任，旅游业“十司 一.五.”规划专家组组长石培华在接受《中国经济周刊》采访时也透露:“由国家旅游局确定的‘十一、五一时期旅游业的发展目标是:到2010年，国际旅游收人达到 530亿美元，国内旅游收人达到8500亿开发 元，旅游总收人达到12700亿元，旅游直接就业人数达到1000万人”
而在全球范围内，主题公园在整个旅游业市场的份额中占有可观的比例。“去年全球年接待游客超过50万人次的大型主题公园共有362个，接待游客6亿人次，营业收人达到151亿美元。公园的数量、游客人数和收入分别比1990增加57%、96%和92%。”正在做主题公园方面博士论义专家调查发现，主题公园最发达的地区在北美洲，但亚洲是全球主题公园发展最快的地区。
美国著名旅游研究组织ERA(经济研究所)研究员chris I. . yoshwii也认为，中国主题公园的市场发展潜力最大，每年至少有I亿人次的潜力，“目前还远没有开发出来”
对此:“国际旅游的最大市场是外国人市场，而非华人市场，因此那些品质高、具有鲜明主题特色、而且不断创新的主题公园会不断散发出活力来”
我国主题公园的发展应该有三大趋势:一是以中国的历史文化为主题，这是我们的优势和强项，也是外国人最喜欢的;是休闲度假型的主题公园;二是集知识性、趣味性和参与性为一体，表现科技的主题公园也将大放异彩！
联系我们
地址：上海宝山区杨行镇宝杨路2033号华泰大厦2楼
电话：闫：13818431480 韦： 18017350599
扫一扫关注巨磊
上海铭侯建筑装饰是专业的主题公园设计、主题乐园规划、主题公园施工公司
Copyright © 2002-2018 上海铭侯建筑装饰工程有限公司 版权所有 沪ICP备19045304号-1